Типы и форматы рекламы на сайтах в 2025 году: полный справочник вебмастера

Выбор правильного формата рекламы может кардинально повлиять на доходность сайта. В этой статье мы разберем все основные типы рекламных форматов, их особенности, размеры и области применения. Материал станет практическим дополнением к Рунет-гайду по монетизации трафика версии 2025.

Баннерная реклама: форматы и размеры

Десктопные форматы

Горизонтальные баннеры

728×90 (Leaderboard) — классический «полноразмерный баннер», размещается в шапке сайта или встраивается в контент. Показывает высокую видимость (70-80%) и остается одним из самых популярных форматов.
970×250 (Billboard) — крупный горизонтальный баннер, занимающий значительную часть экрана. Эффективен для брендинговых кампаний, но может негативно влиять на пользовательский опыт при неправильном размещении.
468×60 (Full Banner) — традиционный формат, хотя сейчас используется реже.

Прямоугольные форматы

300×250 (Medium Rectangle) — универсальный формат, подходящий как для десктопа, так и для мобильных устройств. Легко встраивается в контент, показывает стабильную эффективность.
336×280 (Large Rectangle) — увеличенная версия прямоугольника, часто размещается в конце статей.
300×600 (Half Page) — крупный вертикальный формат для размещения в сайдбаре. Подходит для детального описания продуктов.

Вертикальные форматы

160×600 (Wide Skyscraper) — популярный формат для боковых панелей, остается видимым при прокрутке.
240×400 (Vertical Rectangle) — компактный вертикальный баннер для сайдбара.

Мобильные форматы

Основные размеры для смартфонов:

320×50 (Mobile Banner) — стандартный мобильный баннер, размещается сверху или снизу экрана.
320×100 (Large Mobile Banner) — увеличенная версия, в два раза выше стандартного.
300×250 (Medium Rectangle) — наиболее популярный мобильный формат, встраивается в контент.

Адаптивные форматы:

Smart Banner — баннер с фиксированной высотой и адаптивной шириной, подстраивается под размер экрана. Высота варьируется: 32dp для экранов менее 400dp, 50dp для обычных смартфонов, 90dp для планшетов.

Видеореклама: In-Stream vs Out-Stream

In-Stream видеореклама

Воспроизводится внутри видеоплеера как часть основного контента. Типы размещения:

Pre-roll — перед основным видео, обеспечивает максимальный контакт с аудиторией.
Mid-roll — во время просмотра, когда зритель уже погружен в контент.
Post-roll — после основного видео.
Pause-roll — при постановке на паузу.

Ключевые показатели (2025):

Viewability: 80%+
VTR (Video Through Rate): 80%+
CTR: 1.5-2%

Out-Stream видеореклама

Размещается вне видеоплеера — между текстовыми блоками или в ленте контента. Основные форматы:

In-Read — ролик появляется в тексте при прокрутке.
Sticky/Fly-Roll — «прилипает» к экрану, остается в поле зрения при прокрутке.

Ключевые показатели (2025):

Viewability: 90%+.
VTR: от 75%.
CTR: не ниже 0.3%.

Out-stream эффективнее для performance-кампаний и расширения охвата при ограниченном бюджете, тогда как In-stream лучше подходит для брендинговых задач.

Нативная реклама: форматы и виды

Нативная реклама органично встраивается в контент платформы, не выделяясь среди обычных публикаций.

Основные форматы нативной рекламы

Текстовые форматы:

Статьи — полноценные материалы в блогах или на площадках.
Экспертные материалы — контент от специалистов отрасли. Например, на expert.vk.
PR-обзоры — редакционные тестирования продуктов. Например, на pronline.ru.
Новости — короткие форматы, вписывающиеся в новостную повестку.

Интерактивные форматы:

Тесты и квизы — игровые механики для вовлечения аудитории.
Карточки — структурированная подача сложной информации.
Опросы — интерактивный контент для сбора данных.

Мультимедийные форматы:

Видеообзоры — детальные разборы товаров.
Инфографика — визуализация сложной информации.
Кейсы — демонстрация экспертности через примеры.

Размещение нативной рекламы

В контенте:

In-Content — встраивание каждые 3-4 абзаца с высотой блока более 250px.
Рекомендательные виджеты — блоки «Читайте также» или «Вам может быть интересно».

В социальных сетях:

Посты и истории — интеграции у блогеров и в сообществах.
Карусели — формат с несколькими изображениями.

Push-уведомления и In-Page Push

Классические Push-уведомления

Всплывающие сообщения, которые получают подписавшиеся пользователи. Характеристики:

Требуют предварительной подписки пользователя.
Высокий CTR благодаря персональному характеру.
Работают даже после ухода с сайта.

Технические требования:

Размер иконки: 192×192 или больше.
Заголовок: до 75 символов.
Описание: краткое и емкое.

In-Page Push

Новый формат, объединяющий преимущества push и баннерной рекламы. Особенности:

Не требует подписки пользователя.
Выглядит как нативное уведомление.
Работает на всех устройствах и браузерах.
Показывается в реальном времени.

Rich Media: интерактивная реклама

Rich Media — мультимедийный формат с интерактивными элементами, анимацией, видео и звуком.

Типы Rich Media форматов

Интерактивные элементы:

Expandable Banner — растягивающийся баннер при наведении.
Слайдеры — эффективны для демонстрации продуктов.
Геймификация — игровые элементы для привлечения трафика.

Полноэкранные форматы:

Fullscreen — реклама поверх основного контента.
Pop-up — всплывающие окна с рекламой.
Interstitial — полноэкранная реклама, которая открывается при переходе между страницами.

Специальные форматы:

PeelDown/PeelAway — имитация загибаемого уголка страницы.
CatFish — интерактивный баннер с flash-роликом.
SideKick — баннер, сдвигающий содержимое страницы.

Преимущества Rich Media:

Плановый CTR: 2%.
Возможность отслеживания взаимодействий внутри баннера.
Несколько CTA-элементов в одном креативе.

Тизерная реклама

Специфический формат с броскими заголовками и интригующими изображениями. Технические требования:

Заголовок: до 75 символов.
Изображения: 500×500 px минимум, до 500 Кб.
Форматы: PNG, JPG, JPEG, GIF, WEBP.

Современные тенденции:

Переход к нативным виджетам рекомендаций
Интеграция с контентными платформами
Фильтрация нежелательных категорий (18+, шок-контент)

Для новых сайтов

Начинайте с универсальных форматов: 300×250, 728×90
Тестируйте адаптивные блоки
Не перегружайте страницы рекламой

Для мобильного трафика

Приоритет: 320×50, 300×250, 320×100
Используйте Smart Banner для адаптивности
Учитывайте особенности вертикального скроллинга

Для максимизации дохода

Комбинируйте несколько форматов и сетей
Тестируйте размещение нативной рекламы
Экспериментируйте с видеоформатами
Используйте программатик-платформы для автоматической оптимизации

Соблюдение требований

Маркируйте рекламу согласно ФЗ-38 «О рекламе»
Не превышайте рекомендуемое количество блоков на странице
Следите за соотношением контента и рекламы
Учитывайте метрики Core Web Vitals для SEO

Заключение

Правильный выбор рекламных форматов — это баланс между доходностью и пользовательским опытом. В 2025 году наибольшую эффективность показывают комбинированные стратегии: использование программатик-платформ для автоматической оптимизации, сочетание традиционных баннеров с нативными форматами, и активное тестирование видеорекламы.

Современные тенденции указывают на рост значимости мобильных форматов, нативной интеграции и интерактивных элементов. При этом важно помнить о требованиях к маркировке рекламы и не жертвовать качеством пользовательского опыта ради краткосрочного увеличения дохода.

Помните: эффективность рекламных форматов сильно зависит от тематики сайта, аудитории и качества трафика. Регулярно анализируйте статистику и экспериментируйте с новыми форматами — рынок рекламных технологий развивается быстро, и сегодняшние лидеры могут измениться уже завтра.