• Главная  
• Блог  
• Рунет-гайд по монетизации трафика – версия 2025

Рунет-гайд по монетизации трафика — версия 2025

Эта статья — обновлённая версия гайда по монетизации веб-трафика, основанная на личном опыте и актуальных данных на 2025 год. Прошло почти 9 лет с выхода оригинала, и за это время многое изменилось. Появились новые платформы монетизации, ужесточились правила, ушли некоторые западные сервисы, а на их месте укрепились российские решения.

Рассматриваются способы, наиболее актуальные для Рунета (Россия и СНГ) и не требующие серьёзной доработки сайта (или требующие её по минимуму).

Внимание: рынок сильно изменился после 2022 года, поэтому если в статье встречаются устаревшие упоминания — они заменены на современные аналоги. Ниже — все основные методы монетизации сайта в 2025 году, с советами и ссылками.

Почему РСЯ уже не та: личный опыт вебмастера в 2025

С чего началось? Началось с того, что начал падать доход в РСЯ. Несмотря на то, что Яндекс Рекламная сеть (РСЯ) остаётся одним из самых популярных методов монетизации русскоязычных сайтов, у неё есть очевидные недостатки, с которыми многие вебмастеры столкнулись в последние годы.

Личный пример: на одном из моих проектов наблюдалась следующая картина. Несмотря на постоянный рост трафика и существенное увеличение количества кликов по рекламным блокам, доходность стала стремительно падать.

Я неоднократно обращался в техподдержку РСЯ, приложив наглядные графики (увеличение кликов и показов, но снижение дохода). В ответ получал лишь типовые отписки:

«Вознаграждение напрямую зависит от количества видимых показов и показателя CPMV, количество кликов не влияет. CPMV формируется на основе RTB-аукциона между рекламодателями, и заранее предсказать доход невозможно. Снижение дохода может быть связано с сезонными колебаниями, уходом отдельных рекламодателей, изменением состава аудитории и другими факторами...»

Поддержка признаёт факт снижения CPMV, однако внятного решения, как стабилизировать или повысить доходность, не предлагает. Типичные рекомендации вроде «улучшите размещение блоков» или «привлекайте другую аудиторию» на практике дают минимальный эффект. В результате, многие вебмастеры вынуждены искать альтернативы РСЯ.

Так, после перехода на связку Adlook + Adfinity + GaMa Ads, доходность проекта увеличилась примерно в 10 раз по сравнению с тем, что ранее приносила РСЯ. Особенно качественным оказалось решение GaMa Ads, позволяющее монетизировать даже иностранный трафик через AdSense и другие сети, а Adfinity приятно удивила оперативной поддержкой и прозрачной статистикой. Более подробно расскажу ниже.

Итого: использовать РСЯ по-прежнему можно, но рассчитывать исключительно на неё — рискованно. В 2025 году рекомендуется комбинировать или полностью заменять этот инструмент более технологичными платформами.

После чего потратил много времени на изучение текущих методов дохода и всё свёл в один материал. Погнали!

1. Контекстная реклама (Яндекс РСЯ и Google AdSense)

Самый очевидный способ монетизации — контекстная реклама. В 2025 году ситуация сильно отличается от 2016-го: Google AdSense полностью ушёл из России. В августе 2024 г. Google деактивировал все аккаунты российских пользователей AdSense и прекратил показы объявлений на территории РФ. Получать доход напрямую через AdSense больше нельзя. Тем не менее вебмастера нашли обходные пути: некоторые используют аккаунты AdSense, зарегистрированные в других странах, или прибегают к партнёрским сетям, предоставляющим доступ к рекламным биржам Google. Яндекс Рекламная сеть (РСЯ) по-прежнему работает стабильно и фактически заменила ушедший сервис для русскоязычных сайтов.

Суть контекстной рекламы осталась прежней: вы размещаете рекламный код, и каждому посетителю показываются автоматически подобранные объявления (оплата чаще всего за клик). Советы по максимизации дохода от контекстной рекламы:

• Тематика и качество сайта: Выбирайте наиболее доходную тематику (финансы, недвижимость, юридические услуги, медицина и т.д.) и развивайте сайт вглубь. По-прежнему выгодны темы кредитов, страхования, Forex, хостинга — там высокая цена клика. Контент сайта должен быть оригинальным и «белым» (никакого пиратства, шока, запрещённого контента), иначе ни Яндекс, ни тем более Google не допустят площадку.
• Трафик и репутация: Наращивайте посещаемость и поведенческие показатели. РСЯ ныне предпочитает площадки с ~10 тысячами уникальных посетителей в сутки, а Google допускал к монетизации сайты от ~500 уников (до ухода из РФ). В любом случае, чем больше лояльной аудитории, тем выше ваш доход. Желательно, чтобы сайт был на хорошем хостинге, быстро загружался и не имел переизбытка рекламы — поисковые системы теперь учитывают метрики UX (Core Web Vitals) при ранжировании.
• Форматы объявлений: Используйте разные форматы — текстовые блоки, медийные баннеры, видеообъявления. Яндекс сейчас предлагает адаптивные блоки, которые автоматически подстраиваются под дизайн. Google (для тех, кто монетизирует зарубежный трафик) также рекомендует самые кликабельные размеры: 300x250, 728x90, 300x600, 320x100 и пр.
• Размещение и оформление: Не перегружайте страницы объявлениями. В 2025-м Яндекс допускает до 5 блоков на страницу (Google уже не задаёт жёсткого лимита, но важно не ухудшать опыт пользователей). Старайтесь расположить блоки так, чтобы они были видны, но не мешали чтению. Время от времени экспериментируйте с оформлением (цвета, шрифт) — баннерная слепота никуда не делась.
• Комбинирование с другими способами: Учтите, что нельзя совмещать РСЯ/AdSense с «грязными» методами (например, тизеры 18+, кликандеры). Модераторы быстро выявляют нарушения и блокируют аккаунт без возможности восстановления. Зато разрешено (и даже нужно) сочетать контекстную рекламу с более прямыми источниками дохода, например push-уведомлениями или нативными рекламными интеграциями — это позволит не зависеть только от одного источника дохода.

Монетизация контекстом в 2023–2025 гг.: Многие вебмастера отмечают, что прямой доход с РСЯ/AdSense – это скорее базовый минимум. CPM/CPC у монополистов не самый высокий. Например, видеореклама в РСЯ оплачивается только если пользователь просмотрел >70% ролика. Поэтому стоит воспринимать контекстную рекламу как часть стратегии монетизации. Тем не менее, для сайтов с полностью легальным контентом этот способ остаётся обязательным к подключению — это «легкие деньги» после прохождения модерации.

2. Баннерные сети и программатик-платформы

Баннерные сети эволюционировали в программатик-платформы. Если раньше приходилось вручную выбирать между десятком рекламных сетей, то теперь всё чаще используются SSP/RTB-системы, которые подключают сразу многих рекламодателей и автоматически выбирают самое выгодное объявление для показа. В «белых» сетях по-прежнему строгая модерация (никакого адалта, кликандеров, шок-контента), тогда как «серые» сети более терпимы к любому трафику, но могут показывать нежелательную рекламу.

Примеры популярных платформ 2023–2025:

Adlook

Adlook — российская SSP-платформа для монетизации сайтов с помощью видеорекламы. Входит в топ-10 рекламных сетей Рунета по версии StatOnline. Adlook работает только с качественным RU-трафиком, сотрудничает с ~25 DSP (в том числе Яндекс) и позволяет получать высокий доход от видеороликов.

Особенность — собственная технологическая платформа (серверы в РФ), гарантирующая стабильный показ видеообъявлений. Выплаты Adlook делает быстро (известна быстрыми еженедельными выплатами) и обещает высокий CPM за счёт подключения премиальных рекламодателей. По сути, Adlook — отличный вариант монетизации для сайтов с большим количеством встроенного видео или возможностью размещать out-stream видеообъявления.

Adfinity.pro

Adfinity.pro — партнёрская сеть динамической монетизации. Использует рекламный сервер Яндекс AdFox с собственной надстройкой. Adfinity позволяет в одном блоке показывать баннеры разных сетей (РСЯ, myTarget(VK), Soloway, Hybrid, и др.) и тем самым устраивать аукцион за каждый показ. Требования к площадкам лояльные — принимают сайты даже с небольшим трафиком (официально без (минимального порога), хотя на практике для хорошего результата желательно от ~3000 уников/сутки).

Поддержка Adfinity славится оперативностью: вебмастеры отмечают, что саппорт очень отзывчивый и помогает сразу по любым вопросам). Выплаты — раз в месяц на карту или электронные кошельки, без (минимальной суммы. Сервис берет 10–15% от оборота в качестве комиссии. За счёт механизма авто-обновления объявлений при длительном просмотре страницы Adfinity умеет увеличивать количество показов и доход.

GaMa Ads (GaMa Advertising)

GaMa Ads (GaMa Advertising) — универсальная платформа монетизации веб-трафика, охватывающая как Рунет, так и зарубеж. GaMa позиционируется как программатик-агрегатор: после установки кода платформа подключает к вашему сайту всех основных рекламных партнёров для РФ и СНГ (РСЯ, VK, другие) и обеспечивает высокий CPM выкупа.

Особый плюс — монетизация иностранного трафика: если у вас есть посетители из Европы, США и т.д., GaMa отдаст их показы в рекламные сети с фиксированным высоким CPM (в том числе Google AdExchange/AdSense). Это фактически позволяет снова зарабатывать на буржуйском трафике через Google, даже после отключения AdSense в России. Минимальные требования у GaMa очень низкие — принимают сайты от 100 уников/сутки с легальным контентом).

Форматы поддерживаются почти любые: стандартные баннеры всех размеров, полноэкранные (Fullscreen), «липкие» нижние баннеры (Catfish), Interscroller и др. Выплаты ежемесячные на Юмани, карту (Visa, Mastercard, МИР), WMZ, USDT (trc20) для физлиц и для юрлиц на р/с ИП, ООО.

Многие вебмастера тестируют GaMa из-за заманчивых обещаний CPM (в рекламных предложениях фигурировали цифры 100–140 руб/1000 показов, и даже до 220 руб за 1000 на отдельных форматах, но реальный доход зависит от качества вашего трафика.

В целом, GaMa — перспективная сеть, особенно ценная для тех, у кого значимая доля зарубежной аудитории или кто ищет альтернативу прямой работе с РСЯ.

Конечно, на рынке остались и проверенные «старички» баннерных сетей: Soloway, AdRiver, Between и др., но большинство из них либо интегрировались в крупные SSP, либо уступают место более технологичным платформам. Например, Soloway запустила свою RTB-систему Advertur ещё в 2015-м, а теперь многие её решения используются в новых сетях.

VK Реклама (бывший myTarget) теперь тоже доступна через агрегаторы — многие партнерки подключают рекламодателей VK для увеличения выкупа.

Google Ad Manager и Prebid стали стандартными инструментами для крупных сайтов: если у вас много прямых продаж, можно настроить хедер-бидинги и самим привлекать DSP. Но для среднего вебмастера проще подключиться к одной из вышеперечисленных платформ, чтобы получить максимальный RPM без глубокого погружения в технологию аукционов.

Доходность баннерных сетей в 2025:

зависит от тематики и форматов. Качественные площадки в популярных категориях могут зарабатывать 300–500 руб. с 1000 посетителей чисто на медийке, если настроена мульти-баннерная монетизация. В среднем же по Рунету CPM баннерной рекламы держится в диапазоне 20–150 руб.

Большой разброс объясняется тем, что сейчас каждый показ продаётся через аукцион. За один и тот же показ борются РСЯ, VK, другие сети, и выигрывает тот, кто поставил более высокую ставку). Поэтому подключение нескольких сетей через единую платформу почти всегда повышает средний CPM. Совет: пробуйте разные сервисы: например, многие подключают одновременно Adlook (для видео) и Adfinity/GaMa (для баннеров) — это позволяет монетизировать максимум инвентаря.

Личный опыт: на своих проектах можно получить CPM в дапозоне 30–35 рублей.

3. Тизерные и нативные сети

Тизерная реклама — давний и специфичный формат Рунета. По сути это те же баннеры, но обычно небольшого квадратного/прямоугольного формата с броскими заголовками в стиле «Это нужно всем! Сенсация!» и изображениями-шоками. Раньше тизерки были чрезвычайно популярны, но в последние годы они трансформируются в нативные виджеты рекомендаций. Тем не менее классические тизеры ещё живы и даже развиваются.

Отличие 2025 года: Многие крупные тизерные сети очистили контент и позиционируются как «контентные рекомендации». Например, MarketGid теперь продвигает формат рекомендательных виджетов новостей, а не только «желтые» объявления. Native Media и Relap (после поглощения крупнейшими медиахолдингами) предлагают блоки «Читайте также» с платным контентом. Тем не менее, доля откровенно рекламных тизеров (похудение, чудо-товары) всё ещё велика.

Крупнейшие тизерные/нативные сети:

• DirectAdvert — тизерная сеть с относительно «приличной» рекламой. Адалт и шок-контент запрещены, требования низкие (от 100 уник/сутки). Форматы: классические тизеры разных размеров, overlay-полоса и др. Плата в среднем от 0.2 руб за клик). Репутация у DirectAdvert хорошая — считается, что их код не пессимизирует сайт в выдаче (по отзывам). В 2025-м DirectAdvert продолжает работать, хотя конкурирует уже скорее с нативными платформами.
• Kadam — крупная тизерная сеть/RTB, известна продвинутым таргетингом. Требования: от 500 уников/сутки, >50% поискового трафика. Разрешён даже мягкий адалт. Поддерживают массу форматов: тизеры, баннеры, push-уведомления, контекстные блоки. Оплата как за клики, так и CPM. Kadam фактически стал агрегатором: в его системе можно монетизировать трафик не только тизерами, но и пушами и другими форматами — удобно для арбитражников.
• TeaserNet — старая сеть, лояльная к вебмастерам. Принимает всех (50+ уников в день) даже сбесплатного хостинга. Позволяет адалт. Поддерживает помимо тизеров всплывающие окна, встроенные видео-тизеры, мобильные баннеры и т.д. Оплата символическая (от 0.1 руб/клик раньше). В 2020-х TeaserNet потеряла лидирующие позиции, но всё ещё используется на сайтах с очень неприхотливой аудиторией.

Нативная реклама и рекомендательные виджеты:

Это направление выросло бешеными темпами. Яндекс.Дзен (теперь принадлежит VK и известен как платформа «Дзен» на dzen.ru) позволяет интегрировать контент брендов в ленту новостей. VK Реклама (рекламная сеть VK) запустила формат нативных интеграций в видео — по данным VK, объём нативной рекламы в VK Видео в 2024 году вырос вдвое и превысил 2,4 млрд руб. Кроме того, активно растёт рынок нативной рекламы в Telegram: многие компании идут к популярным телеграм-каналам за рекламными постами, и объём такого рынка оценивается в ~2 млрд руб. за 1-й квартал 2024. Для владельцев сайтов это значит, что рекламодатели ценят качественное встраивание рекламы в контент. Если у вас есть сообщество или канал — его тоже можно монетизировать напрямую, не только сайт.

Возвращаясь к сайтам: тизеры остаются самым простым способом подключить монетизацию на новостном или развлекательном сайте, особенно если не прошли в РСЯ. Но злоупотреблять ими нельзя. Поисковые системы всё еще косо смотрят на обилие тизеров. Google уже в 2018–2019 гг. вводил санкции за навязчивую рекламу, Яндекс тоже умеет занижать выдачу за «поведенческий мусор».

Поэтому тренд 2025 — переход от тизеров к нативным виджетам. Если ставите блоки рекомендаций — убедитесь, что там относительно приличный контент. Многие партнерки (как Kadam, Mixadvert и др.) позволяют отключать категории «18+», «шок» и т.п. Обязательно воспользуйтесь такими настройками.

4. CPA-сети и партнёрские программы

CPA (Cost Per Action) — модель рекламы с оплатой за действие: регистрацию, заказ, установку приложения и т.д. В Рунете CPA-сети процветают, хотя их состав обновился. В 2010-х на слуху были Admitad, CityAds, ActionPay, AD1 и др. Сейчас лидеры несколько сменились:

• Admitad по-прежнему одна из крупнейших партнерок. У неё тысячи офферов (интернет-магазины, банки, игры, сервисы). В 2022 году Admitad разделила бизнес: международное направление отделилось, а для Рунета работает дочерняя компания Inclick (Инклик). Тем не менее, для вебмастера мало что изменилось – офферы от Ozon, М.Видео, AliExpress (который остался работать в РФ через локальных партнеров) доступны. У Admitad/Inclick очень мощные инструменты (автопостбэки, купонные витрины, и т.д.) и регулярные выплаты. Если раньше основатель Admitad лично общался с вебмастерами на форумах, то теперь это большая корпорация, но всё ещё дружелюбная к новичкам.
• CityAds — была известна большим выбором офферов и необычным интерфейсом. В 2022–2023 гг. CityAds переформатировалась в международную сеть — российским вебмастерам доступны в основном офферы СНГ/Азии. Некоторые отмечают, что поддержка ухудшилась, поэтому CityAds чуть сдала позиции.
• ActionPay — сеть с акцентом на товары и услуги, преимущественно российские рекламодатели. Раньше ее ругали за медленную поддержку, но к 2025 году конкуренция заставила улучшиться. Сейчас у ActionPay есть офферы банков, ритейла, услуг. Порог входа не высокий, однако топовые кампании могут требовать опыта (репутации).
• M1, Gloot и другие CPL/CPA — на волне ухода западных брендов стали популярны вертикальные партнерки. M1 специализируется на товарке (товары COD — оплата при получении), Gloot — на мобильных приложениях и подписках. Также выделяются нутра-сети (Everad — офферы средств для здоровья, как и раньше ), финансовые партнерки, iGaming-сети (для трафика на беттинг, казино). Здесь заработки самые высокие, но и требования жестче – обычно такой трафик добывается через арбитраж, а не с обычного контентного сайта.

Стоит упомянуть и объединённые витрины: например, Яндекс и VK запустили свои CPA-платформы. Yandex Partner (CPA) позволяет вебмастерам подключать монетизацию через размещение виджетов с товарами Яндекс Маркета или ссылок на сервисы Яндекса. VK тестирует монетизацию сообществ через CPA — когда админ группы размещает ссылку с рефкодом VK, и получает процент от продаж (в 2024 это запущено для некоторых категорий). То есть, экосистемы пытаются удержать авторов у себя, но классические независимые CPA-сети пока дают больший выбор офферов и условий.

Когда имеет смысл монетизировать трафик через CPA?

Когда ваша аудитория хорошо определена и лояльна. Например, сайт с обзорами техники может отлично зарабатывать на партнёрках магазинов электроники (проценты с продаж на DNS, Ситилинк и пр.).

Туристический блог — на бронировании отелей (сейчас вместо Booking — российские аналоги, например Суточно.ру, Островок и т.д.).

Финансовый форум — на привлечении заявок на кредиты или карты (много банковских офферов).

Помните, что CPA требует работы: просто вставить код баннера мало, нужно рекомендовать или хотя бы органично вписать предложение. Но и выхлоп может быть куда выше контекстной рекламы. Как гласил оригинальный гайд «на CPA можно заработать серьезные деньги, но придётся поработать» — это актуально и сейчас.

Совет: для начала зарегистрируйтесь в 2-3 крупных CPA-сетях (Admitad, M1 и т.п.), изучите каталоги офферов. Выберите парочку, идеально подходящих вашей тематике, и протестируйте размещение (баннер, текстовый обзор с партнёрской ссылкой, промокод в виджете и др.). Смотрите конверсию. Главное — не превращать сайт в помойку из партнерских ссылок. Монетизация через CPA должна дополнять контент, а не уничтожать его полезность.

5. Реферальные программы и прямые партнёрки

Помимо CPA-сетей, множество отдельных сайтов и сервисов имеют свои реферальные программы. Это может быть отличным дополнительным доходом, если тематика совпадает. Примеры: хостинги, SaaS-сервисы, образовательные платформы, банки – почти у всех есть собственная партнёрка. Вебмастеру зачастую выгоднее работать напрямую, если он действительно рекомендует продукт.

Как выбрать реферальку? Ориентируйтесь на тему вашего сайта. Если у вас блог про веб-разработку — можно зарабатывать, рекомендуя хостинг (тот же Timeweb, Selectel, Mchost — платят процент или фикс за клиента). Технический сайт или канал на YouTube — партнерки сервисов VPN, облачного хранения, ПО (сейчас популярны рефералки Canva, Notion, 1С Cloud и т.п.). Бьюти-блог — реферальные программы интернет-магазинов косметики. Практически у каждого интернет-бизнеса есть раздел «Партнёрам» или «Реферальная программа».

Главное преимущество прямой реферальной программы — длительность и процент выплат. Нередко платят не разово, а ревшара (RevShare) — процент со всех трат привлечённого пользователя. Например, многие сервисы предлагают 20–30% от платежей реферала на весь первый год. Это может дать накопительный эффект. К минусам можно отнести, что нужно самостоятельно отслеживать выплаты, доверять компании (нет посредника-гаранта как CPA-сеть).

Стоит выделить бурно растущую нишу: игровые и развлекательные партнёрки. Сюда входят рефералки онлайн-игр, стримингов, букмекерских компаний. Например, гейминговые платформы (Steam, Wargaming) иногда проводят акции с вознаграждением за приведённых игроков. Букмекеры и казино (официальные) – через специальные партнерки или CPA — платят очень хорошо за игроков, но размещать такую рекламу можно не везде (требуются возрастные метки, предупреждения, да и тематика спорная). В 2023 г. вступили в силу поправки, запрещающие рекламировать нелицензированные азартные проекты, так что здесь осторожность превыше всего.

Напрямую договариваться можно не только с онлайн-сервисами. Если у вас крупный тематический сайт, вы можете выйти на бренды и компании в вашей сфере. Например, автопортал — договориться с автодилером о плате за лиды, кулинарный сайт — с доставкой еды о проценте с заказов и т.д. Такие индивидуальные реферальные условия — вершина монетизации, к которой стоит стремиться.

6. Прямая продажа рекламы

Продажа рекламы напрямую рекламодателям — самый прибыльный способ, но доступен он в основном раскрученным сайтам и блогам. Прямая сделка означает, что вы минуете посредников (Google, Яндекс и прочих) и получаете оплату за размещение баннера или другого материала на своем ресурсе по договорённости.

Почему к этому стоит стремиться?

Потому что при прямом контракте весь бюджет остаётся вам, а не делится с сетью. Например, если рекламодатель готов платить $5 CPM, то через баннерную сеть вы бы получили из них $4 (минус комиссия), а напрямую — все $5. На популярных ресурсах прямая реклама зачастую оценивается дороже, чем любая программатик-сеть может дать.

Когда можно продавать напрямую:

• У вас заметный бренд или уникальная аудитория. Рекламодатели сами должны хотеть у вас разместиться. Это возможно, если сайт занимает свою нишу (скажем, крупный форум программистов, популярный новостной портал региона, топ-блог по инвестициям и т.д.). Тогда компании из соответствующей отрасли будут заинтересованы.
• У вас есть отдел продаж или хотя бы время искать рекламодателей. Прямая продажа — это фактически отдельная работа: нужно готовить медиакит (описание аудитории, посещаемости, позиции для баннеров), рассылать предложения, вести переговоры, заключать договор/оферту, выставлять счета. Для маленького сайта игра свеч не стоит, проще отдать трафик в РСЯ или партнерки. Но для среднего и крупного это следующий шаг роста дохода.

Как продавать рекламу напрямую:

1. Разместите на сайте страницу «Реклама» или «Advertise», где опишите ваши предложения: форматы (баннер 728x90 вверху, спонсорский пост, рассылка по базе и т.п.), статистику посещаемости, контакты для связи.
2. Смотрите на прямых конкурентов — размещают ли они чей-то баннер? Если да, можно попытаться переманить рекламодателя к себе, предложив выгодные условия.
3. Используйте биржи и объявления. Есть площадки типа Rotoban (упрощённая продажа баннерных мест) или тематические чаты, где бизнесы ищут где разместить рекламу. Например, в Telegram есть каналы для покупки рекламы на сайтах.
4. Ценообразование: можно ориентироваться на доход от контекста/баннерных сетей. Если знаете, что блок 300x250 сверху даёт вам, условно, 15 тыс. руб. в месяц через РСЯ, то прямому рекламодателю можно предложить его за 20–30 тыс. руб./мес (потому что реклама будет без ротации, эксклюзивно их). Ценность прямого размещения — отсутствие конкурентов и гарантия, что пользователь увидит именно их бренд.

Прямая продажа рекламы особенно выгодна для спецразмещений: например, брендинг сайта (когда фон и шапка оформляются под бренд — часто это покупают на медиа), спонсорские рубрики («Материал подготовлен при поддержке ...»), интеграции в контент (о них ниже). Но повторимся, что этот путь для тех, кто уже «дорос» до серьезной аудитории. Начинающим стоит сосредоточиться на агрегаторах, чтобы не упустить доход.

7. Другие рекламные системы и виджеты

Помимо крупных сетей, есть нишевые рекламные системы, которые могут дать дополнительный доход. В оригинальной статье 2016 года упоминались, например, TopAdvert (сеть товарных объявлений) и Viboom (видеообъявления за просмотр). За прошедшее время некоторые из них исчезли или преобразовались. Перечислим актуальные на 2025 год нестандартные варианты:

• E-commerce виджеты (товарная реклама): Для контентных сайтов неплохо работают блоки с товарами. Яндекс раньше продвигал технологию Яндекс.Маркет API — когда на сайте выводится актуальный список товаров по теме страницы. Сейчас это переросло в Яндекс РСЯ — товарные блоки. Принцип как у TopAdvert: посетитель видит товары с ценами, кликает — попадает в магазин, вебмастер получает CPC. Аналогично есть SberMegaMarket РСЯ (бывший goods.ru) и другие агрегаторы. Эти виджеты хорошо себя показывают на обзорах, рейтингах товаров. Если ваш сайт про гаджеты, авто, моду и т.п., попробуйте товарные рекомендации. Обычно платят $0.03–0.1 за клик, но кликов может быть много.
• Виджеты контент-обмена: Сети типа Renouncement или TeaserMedia предлагают блоки «читалок»: вы размещаете код, у вас показываются тизеры/новости партнеров, а ваш контент показывается на их сайтах. Деньги платят либо за клики исходящие, либо за показы входящей рекламы. В России такие схемы были популярны в середине 2010-х, сейчас менее актуальны, так как трафик ценен. Однако некоторые до сих пор ставят подобные виджеты, если нужна дополнительная посещаемость. Тут скорее не заработок, а обмен — поэтому для монетизации как таковой не очень советуем.
• Push-подписки: Хотя push-уведомления — отдельный канал (о нём ниже подробнее), ряд рекламных сетей предлагает виджет подписки за долю дохода. Например, серверные push через сервис WonderPush или API браузеров. Вы подключаете код, пользователи подписываются на уведомления, а им потом рассылают рекламные пуши. Вам платят RevShare от кликов. Этот метод можно считать «ленивой» альтернативой классическому push-партнерству, но прибыль обычно ниже, чем если работать с push напрямую (взяв полный контроль).
• Аудио-реклама и виджеты монетизации медиаконтента: Новинка последних лет — сети, монетизирующие не баннеры, а другие элементы сайта. К примеру, Pladform — сеть аудио-рекламы, которая озвучивает текст на сайте голосом и вставляет в аудио рекламные вставки. Если у вас много текстов, посетители могут нажимать «прослушать», им будет звучать реклама — за это платят CPM. Это пока экзотика, но кто знает, возможно, за этим будущее. Другой пример — виджеты донатов (типа DonatePay) или платных опросов (опросник от Google Opinion Rewards для сайтов — в РФ сейчас недоступен). Такие штуки сложно отнести к классическим рекламным, но они существуют.

В целом, перед тем как лепить на сайт малоизвестный виджет, подумайте о последствиях: не испортит ли он UX, не отпугнёт ли аудиторию. Любая новая рекламная система должна тестироваться осторожно. Сейчас, когда регулирование рекламы ужесточилось, появляется меньше новых сетей — зато старые предлагают больше форматов.

8. Реклама в email-рассылках и push-уведомлениях

Email-рассылка — старый, но всё ещё мощный способ монетизировать аудиторию. Если у вас есть база подписчиков, вы можете вставлять в письма рекламу или партнёрские материалы. Например, сделать еженедельную рассылку с подборкой статей и ненавязчиво включать туда блок «Спонсор выпуска — такой-то сервис». Многие компании готовы платить за упоминание в рассылках, особенно нишевых. Ставки сильно разнятся: небольшой блог может получить 3–5 тыс. руб. за письмо с рекламной интеграцией, большие рассылки — десятки и сотни тысяч. Важно соблюдать закон о рекламе: с 2022 года даже в email реклама подлежит маркировке, хотя формально Роскомнадзор делает исключение для email (как для приватного канала). В любом случае, помечайте рекламные письма как рекламные.

Push-уведомления — тренд конца 2010-х, который остаётся актуальным. Push-подписки позволяют зарабатывать на посетителях даже после того, как они покинули ваш сайт. Схема такая: пользователь заходит на сайт и получает запрос на подписку push. Если соглашается, его браузер (или телефон) будет получать всплывающие уведомления. Партнёрская push-сеть рассылает рекламные уведомления, за каждое взаимодействие вам платят (обычно за клик).

Почему пуши стали мега-популярны у вебмастеров:

• Минимальные требования к сайту — принимают почти любой трафик.
• Пуши не конфликтуют с другими видами монетизации (в отличие от агрессивной рекламы, push-скрипт не вызывает санкций поисковиков.
• Это своего рода «дополнительный доход»: можно монетизировать даже пользователей, которые больше никогда не зайдут на сайт, через уведомления.

Лучшие практики 2023–2025 для push-монетизации:

• Использовать проверенные сети. Например, BroPush, Push4Site, MixinPush — российские и СНГ-ориентированные push-партнёрки. Они платят RevShare (до 90% от рекламодателя), часто ежедневные выплаты от $10. BroPush заявляет, что платит на 15–20% выше конкурентов за счёт работы с прямыми рекламодателями).
• Не спамить пользователя бесконечными запросами на подписку. Лучше показать окно подписки, когда пользователь уже что-то почитал (через 1-2 минуты).
• Segment the audience if possible. Некоторые сети дают возможность отправлять пуши самим или выбирать тематику — чтобы аудитория не отписывалась сразу.
• Комбинировать push с другим контентом. Например, можно слать не только рекламу, но и свои новости, удерживая подписчиков активными.

По доходности: push-подписчик приносит в среднем от $0.5 до $2 в месяц на 1000 подписчиков (но цифры очень усреднённые — зависят от GEO, тематики рекламы и др.). Преимущество — оплата часто за клик, а CTR пушей может быть выше, чем у баннеров. К тому же push-сети выкупают трафик практически со всего мира, так что даже международная аудитория монетизируется (это актуально, т.к. AdSense ушёл, а пуши — альтернатива).

Имейте в виду, что браузеры постепенно усложняют жизнь пуш-сетям (Chrome ввёл Quiet Notification prompts, чтобы пользователи не мучились). Тем не менее push-монетизация пока работает. Многие вебмастера считают пуши самым простым способом заработать дополнительно, и включают их почти на всех сайтах. Это действительно так — установка кода занимает 5 минут, а профит может быть ощутимым. Просто держите баланс, чтобы не раздражать свою аудиторию.

9. Монетизация файлового трафика

Если у вас игровой, софт-портал или файловый сайт, можно зарабатывать на установщиках и файлообменниках. Суть способа: вы заменяете прямые ссылки на скачивание на ссылки партнёрских программ. При скачивании пользователь видит установщик с предложением дополнительных программ (например, установить браузер, антивирус и т.п.) — за каждую установку вам платят. Либо второй вариант: файл загружается через файлообменник с рекламой, и за каждый просмотр/скачивание вы получаете долю.

В 2010-х это был очень прибыльный метод (по 2–3 рубля за установку платили легко. В 2025-м его актуальность снизилась, потому что: a) браузеры и антивирусы научились блокировать навязчивые установщики; б) пользователи стали осторожнее; в) законодательство (в РФ была борьба с навязанным софтом). Однако «инсталлы» всё ещё живут в сером сегменте.

Из известных программ остались InstallMonster, InstallCapital, File-7 — они работают с трафиком софтовых сайтов, платят в рублях за установки. Но будьте очень аккуратны: такой способ монетизации может подмочить репутацию сайта. Если у вас бренд, лучше не использовать контент-локеры и инсталлы. Кроме того, подобные партнерки часто не сочетаются с антивирусами — ваши страницы могут начать помечаться как вредоносные. В общем, метод на свой страх и риск, только если ваша аудитория этого не заметит/не обидится.

Альтернатива — заработок на файлообменниках: вы загружаете файлы на платный файлообменник, даёте ссылки на него. За каждое скачивание капает копеечка. Раньше был знаменит Letitbit, сейчас из русскоязычных активны Turbobit, Dfiles и им подобные. Доходы там невысокие (сотни рублей за 1000 скачек), зато никаких установщиков. Опять же, для нормального сайта такой метод неуместен (кто захочет ждать 60 секунд скачивание с рекламы?). Но для сугубо файлообменных проектов — источник дохода.

10. Продажа ссылок (SEO-ссылки)

Очень старый способ, который сегодня практически сошёл на нет для белых проектов. Суть — вы продаёте со своего сайта ссылки для повышения чужого SEO. Есть биржи типа Sape, Trustlink, Gogetlinks и десятки других. В 2010-х вебмастера зарабатывали тысячи долларов, ставя пачками ссылки со своих сеток сайтов.

В 2025 году поисковые системы жёстко карают продажу ссылок. Ещё в 2014 Яндекс ввёл «Минусинск» — фильтр за продажные SEO-ссылки, Google борется со схемами обмена ссылками. Если вас поймают — сайт потеряет позиции в поиске, что убьёт основной доход. Поэтому на серьезных ресурсах ссылками не торгуют.

Исключение — естественные платные ссылки (крауд). Например, если у вас тематический блог, и вы в статье упоминаете компанию с ссылкой — формально это тоже продажа ссылки, но она выглядит как органичная. Такие размещения обычно идут через биржи типа Miralinks, PR.Sape — там рекламодатель заказывает обзор или упоминание, а ссылка вписывается в контент. По сути это ближе к нативной рекламе/статьям (см. пункт 17 ниже). За единичные оплаченные ссылки в контенте поисковики наказывают редко, если ссылка уместна. Но превращать сайт в линкопомойку точно нельзя.

Если же у вас сетка ГС (говносайтов) чисто под продажу ссылок — вероятно, вы и без гайда знаете, как это делается. Но нужно учесть тренд: алгоритмы ранжирования стали умнее, ценность закупки ссылок упала. Рекламодатели теперь больше тратят на контекст и контент, чем на SEO-ссылки. Так что данный способ монетизации на массовом рынке близок к нулю. Некоторые биржи закрылись, другие еле работают. Вывод: для подавляющего большинства нормальных сайтов продажа ссылок не рекомендуется.

11. Продажа аудиторных данных (ретаргетинг)

В оригинале упоминался сервис Target+ для продажи данных о посетителях ВКонтакте через биржу ретаргетинга. Идея была в том, чтобы собирать профили VK посетителей и отдавать рекламодателям доступ для таргетированной рекламы. На 2025 год этот сервис больше не функционирует (разработчики забросили его, да и VK закрыл доступ к API в таком объёме).

Однако сама концепция аудиторных данных никуда не делась — просто она перешла под контроль крупных игроков. Например, Яндекс.Аудитории позволяет сегментировать посетителей сайта (по метрике) и потом рекламодатели могут показывать им рекламу через Яндекс.Директ. Но за это вебмастер напрямую денег не получает, это скорее инструмент ретаргетинга для самого владельца сайта.

Также с вступлением законов о персональных данных и маркировке рекламы, торговля пользователями стала чувствительной темой. Любые схемы «передачи аудитории» теперь должны соответствовать ФЗ-152 и ФЗ-347 (о маркировке рекламы). Поэтому явных бирж, где можно продать данные о своих юзерах, сейчас нет. Рекламодатели идут более прямым путём — размещают код своего ретаргетинга (например, пиксель VK или Яндекса) на вашем сайте в рамках прямого сотрудничества, собирают аудиторию для себя. Вы же получаете оплату как за обычное рекламное размещение (баннер или спонсорство).

Иными словами, монетизация через продажу данных — не самостоятельный способ сегодня. Либо вы это делаете опосредованно (через рекламные сети, которые платят за доступ к вашей аудитории, что уже учтено в CPM), либо в рамках прямого договора. Но отдельно «сдавать аудиторию в аренду», как это описывалось ранее, не получится — и хорошо, ведь это защищает интересы пользователей.

12. Paywall и платный контент

За последние годы всё больше сайтов начали зарабатывать не на рекламе, а на подписке. Paywall — это платный доступ к содержимому сайта. Если в 2016 году эта модель была экзотикой (пример нишевого издания «Спутник и Погром», успешно собиравшего с подписчиков деньги, то к 2025-му paywall внедрили многие СМИ и авторы.

Примеры из Рунета: крупные деловые издания (Ведомости, Коммерсантъ) — часть статей только для платных подписчиков. Медиа поменьше запускают клубы или закрытые разделы для своих читателей. Даже на Хабре появились платные материалы (Habr Q&A и др.). Для небольших сайтов paywall тоже может быть решением, если контент действительно уникальный и ценный. Например, узкоспециализированный аналитический блог, юридическая консультация, авторская методика — аудитория готова платить за качественный контент без рекламы.

Как реализовать платный доступ:

Есть готовые сервисы-платформы. В мировом масштабе популярны решения типа Piano, MemberGate, Recurly и т.д. — они были перечислены в оригинале, но для русского сегмента они избыточны и дороговаты.

Сегодня есть отечественные решения: Yandex Paywall (в составе Яндекс.Дзена предлагался инструмент платной подписки, сейчас неизвестно в VK что с ним), Boosty.to — платформа для платного доступа от VK (аналог Patreon, часто используют видеоблогеры, художники, авторы). Можно и самостоятельно сделать через Patreon (если не боитесь санкций) или просто закрыть раздел на сайте паролем после оплаты. Также Telegram ввёл платные посты (через бота @donate).

Важно: Закон о маркировке рекламы не касается платного контента, если там нет рекламы. То есть, paywall — это чисто ваша сделка с пользователем. Нужно только соблюдать закон о потребителях (если вы как физлицо принимаете деньги — лучше использовать официальные платформы, которые закрывают вопрос юридически).

Paywall подходит далеко не всем. Как говорится, «для небольших нишевых сайтов с преданной аудиторией» это выход. Но если трафик с поисковика случайный — мало кто захочет платить. Частичная модель — freemium контент: основная масса бесплатна, но некоторые эксклюзивы — по подписке. Можно попробовать такую схему, если есть чем зацепить. Даже несколько процентов платящих читателей способны покрыть вам доходы от рекламы, особенно учитывая, что рекламный рынок может проседать, а платежеспособная аудитория ценит качество и приватность.

13. Контент-локеры и «оплата доступом»

Контент-локеры — сродни paywall, но вместо денег с пользователя взимается какое-то действие. Например, чтобы получить доступ к странице или файлу, нужно выполнить условие: установить приложение, заполнить опрос, отправить платную SMS и т.п. В 2010-х были популярны локеры типа aMGCash, CPA-Lock и прочи. Пользователь видит замок поверх контента и инструкции, что сделать для разблокировки.

Сейчас эпоха контент-локеров почти прошла. Это раздражающий метод, который годится разве что для сомнительных страниц. Да и CPA-сети отошли от практики принудительных офферов — им важнее качество трафика. Тем не менее, схемы вроде «скачайте приложение — получите доступ» иногда применяются, например, в мобильных играх или на сайтах с эксклюзивным софтом. Просто знайте, что аудитория терпит такое крайне плохо. Большинство уйдёт, не выполнив действие, а вы ничего не заработаете.

Если уж очень хочется монетизировать таким образом, лучше использовать софт-локеры (предложить скачать приложение напрямую, без всплывающих окон) или социальные локеры (разблокировка за репост/лайк — сейчас, правда, это тоже не работает из-за ограничения API соцсетей). Проще говоря, контент-локеры – на грани исчезновения, их вытеснил нормальный paywall и легальная реклама.

14. Заработок на изображениях и медиа

Вы владелец крупного фотохостинга или популярной галереи? Есть способы монетизации специфичные для изображений: от показов рекламы на просмотре картинок до продажи стоковых фото.

Раньше были сервисы типа Piccash, Image2you — они платили ~220 руб. за 1000 просмотров картинок, открытых на специальной странице с рекламо. Сейчас подобные партнерки либо закрылись, либо потеряли смысл, ведь независимые фотохостинги уже не так популярны — все сидят в соцсетях. Тем не менее, если у вас сайт об обоях, мемах, гифках, то заработок идёт по классической схеме баннеров/тизеров. Просто размещайте рекламные коды на страницах с картинками (многие сети позволяют накладывать баннеры поверх изображений или делать interstitial при клике на картинку). Например, TeaserMedia раньше предлагала формат рекламы поверх изображений.

Альтернативный путь — продажа контента. Если вы автор фото или рисунков, монетизация может идти через стоковые сайты (Shutterstock, Adobe Stock) или через собственный магазин. Но это уже не про трафик, а про творчество.

Для видеоконтента есть свой путь монетизации: YouTube и аналоги. Но YouTube отключил монетизацию для российских авторов (вместе с AdSense), поэтому многие перебрались на RuTube, VK Видео и прочие площадки, где платят за просмотры (VK, например, запустил монетизацию видео через рекламные интеграции и фичероллы). Если на вашем сайте есть видео — вы можете встраивать плеер VK и получать деньги от их партнерской программы (но там нужны большие просмотры). Либо сотрудничать напрямую с рекламодателями для pre-roll вставок.

В общем, монетизация картинок и видео чаще всего вписывается в уже описанные методы: реклама или подписка. Специфический заработок «за просмотр картинки» — удел давно минувших дней.

15. Монетизация коротких ссылок

Сокращатели ссылок с рекламой — ещё один вспомогательный метод. Сервисы вроде Adf.ly, Shorte.st, Catcut позволяют сократить ссылку так, что при переходе сначала показывается реклама несколько секунд, и только потом человек попадает на целевой URL. За этот промежуточный показ платят деньги. Обычно это копейки (порядка $0.5-1 за 1000 переходов для Рунета, зато без усилий.

В 2025-м сокращатели с рекламой уже не так популярны: во-первых, многие из них были заблокированы за распространение вредоносной рекламы; во-вторых, пользователи стали более требовательны и не любят ждать даже лишние 5 секунд. Тем не менее, они существуют. Российские аналоги — clck.ru от Яндекса (но там нет заработка, чисто сократить), а вот специализированных именно для заработка русских доменов практически нет (Catcut был, но сейчас о нём мало слышно).

Применение: если вы даёте множество внешних ссылок (например, каталог софта, ссылки на сторонние ресурсы) – вы можете их «оборачивать» через такие сервисы. Но имейте в виду две вещи: 1) Это ухудшает UX (лишний клик/ожидание). 2) Маркировка интернет-рекламы формально распространяется и на такие промежуточные страницы. Конечно, никто не будет маркировать каждый клик, но с точки зрения закона вы становитесь распространителем рекламы. Сейчас за это штрафы (для юрлиц до 700k руб за не маркированную рекламу). Маловероятно, что кого-то накажут за adf.ly, но упомянуть стоит.

В целом, заработать на коротких ссылках можно разве что на сайтах с огромным количеством внешних переходов (и то, лучше уж те же пуши запустить — прибыли больше). Многие такие сервисы позакрывались или переключились на зарубеж (где ставки выше). Поэтому данный метод — скорее мелочь в копилку разнообразия.

16. Заработок на опросах и капчах

Экзотический метод — монетизировать взаимодействие пользователя с вашим сайтом, заставив его выполнить что-то ненапрямую рекламное. Например, сервис MoneyCaptcha предлагал капчу с рекламой: пользователь вводит капчу — вы получаете ~1 рубль. В каких случаях это могло использоваться? Допустим, у вас есть раздел скачивания файлов без регистрации. Вместо просто кнопки «Скачать» вы показываете капчу от MoneyCaptcha — человек вводит символы, подтверждая, что он не бот, и одновременно просматривает рекламу в виджете.

В 2025-м MoneyCaptcha уже не видно на рынке. Да и Google reCAPTCHA стала стандартом без всякой оплаты. Этот способ можно считать почти исчезнувшим. Опросы (типа предложить пользователю пройти маркетинговый опрос за доступ к сайту) — тоже крайне редки. Разве что если у вас аудитория, склонная к такому (например, студенты, которые готовы ради халявного доступа ответить на вопросы). Тогда лучше уж встроить какой-нибудь виджет опроса от Google Opinion Rewards или Яндекс.Взгляд — правда, они больше для исследований, а не для выплат вебмастерам.

Итого: монетизация капчами/опросами — настолько нишевая история, что большинству вебмастеров она ни к чему. Если только у вас не гениальный сервис, где это уместно, — но тогда, возможно, вы придумаете и свой способ монетизации, не раздражающий пользователей.

17. Платные статьи и/native интеграции

Рекламные статьи (Advertorials) — один из основных источников дохода для информационных сайтов и блогов сейчас. Фактически это разновидность прямой рекламы, но оформленная как контент. Рекламодатель оплачивает публикацию статьи на вашем сайте — либо сам готовит материал, либо вы под его задачи.

В 2016 году уже отмечалось, что популярные сайты могут зарабатывать на платных статьях десятки тысяч рублей. Сейчас расценки выросли. Например, Lifehacker в оригинале брал ~60–88 тыс. руб. за рекламный пост; в 2025, по слухам, размещение на топовых медиа может стоить и 150, и 300 тысяч рублей, в зависимости от охвата.

Для личного блога или небольшого сайта цены скромнее, но всё равно это может превосходить месячные доходы от баннеров. Например, тематический сайт с посещаемостью 50k в месяц может смело просить 10-20k руб. за публикацию нативной статьи с упоминанием бренда. Многие рекламодатели пойдут на это, т.к. прямой эффект (охват, SEO-эффект, доверие аудитории) для них ценнее.

Как продавать статьи:

• Можно работать через биржи контент-маркетинга. Классический пример — Blogun (старый, но функционирует), сейчас популярны также биржи типа Epicstars, PRNEWS.IO, SponsorBlogger и др. Там рекламодатели ищут площадки для статей/упоминаний. Зарегистрируйте свой ресурс, укажите цену — вам могут поступать заявки.
• Прямо через сайт: опять же страница «Реклама» с предложением написать обзор или кейс про продукт. Здесь важно сразу отметить, что реклама будет помечена (чтобы не было недопонимания). Закон «О рекламе» требует маркировать рекламные публикации, и крупные площадки так и делают («На правах рекламы» пометка). Некрупные иногда публикуют скрытно, но это неэтично по отношению к аудитории.
• Агентства и PR-агентства: Некоторые работают через посредников — вам могут писать представители агентств с предложением разместить статью (часто в обмен на товар или за небольшую плату). С ними можно сотрудничать, но помните свою ценность — не стоит соглашаться на подарочную футболку в обмен на большой обзор, если у вас солидный сайт. Рекомендую pronline.ru

Модели оплаты: либо фиксированная плата за сам факт размещения (самая распространенная), либо CPA-модель (редко, но бывает, когда бренд платит вам, например, за каждого зарегистрировавшегося по статье — но это уже практически партнерка).

Для многих контент-проектов нативная реклама — основной заработок. Это менее навязчиво для пользователя (если материал интересный) и выгодно для вебмастера. Конечно, нельзя превращать сайт в ленту рекламных текстов — аудитория разбежится. Баланс и еще раз баланс. 1 рекламная статья на 10–20 обычных — нормальное соотношение.

Отдельно отметим коллаборации: когда вы делаете спецпроект или раздел под спонсора. Например, цикл материалов «при поддержке компании X». Это сложнее продать, но оплачивается еще выше. В общем, если у вас есть навык создавать контент и находить общий язык с рекламодателями — монетизация через платные статьи может приносить очень хороший доход.

18. Лиды и онлайн-консультанты

Ещё один способ — генерация лидов с помощью вашего сайта. Речь о том, чтобы превращать посетителей в потенциальных клиентов каких-то услуг и получать за это вознаграждение. Один из примеров — партнерская программа Leadia (существовала в 2016-м). Они предоставляли виджет онлайн-консультанта: всплывающее окошко «Вам помочь?». Обученные операторы в чате убеждали посетителя оставить заявку на продукт (кредит, юрконсультацию, турпутевку — зависимости от кампаний). Вебмастер получал процент с каждой заявки.

Сейчас такого рода партнерки тоже есть, но они менее заметны. Многие компании завели свои собственные виджеты. Однако, если ваш сайт генерирует целевой трафик (например, юридический форум) — вы сами можете подключиться к нескольким компаниям и передавать им лиды. Это похоже на CPA, но более прямое.

Например, у банков и микрофинансовых организаций распространено платное привлечение лидов. Вы можете поставить форму заявки на кредит на своем сайте (через API банка или агрегатора) — и получать выплату за каждую заполненную форму. Или, скажем, сайт про недвижимость: разместите виджет заявки на ипотеку (от партнера) — получите вознаграждение за заинтересованного клиента.

Если нет возможности интегрировать форму, то банально можно размещать контакты рекламодателя с промокодом. Допустим, вы сотрудничаете с образовательным центром — у себя рекламируете «Запишитесь на курсы с промокодом SITE10 и получите скидку». Учебный центр по этому промокоду идентифицирует, что клиент от вас, и платит вам оговоренную сумму.

Онлайн-консультанты в виде партнерок (как Leadia) сейчас менее популярны, но лидогенерация никуда не делась. Просто она перетекает или в CPA-сети (много офферов — это и есть оплата за лиды), или в прямое взаимодействие. Этот способ требует больше настройки (нужно договариваться с компаниями, отслеживать конверсии), зато потенциально выгоден. На сайтах узкой тематики лиды могут приносить в разы больше, чем классическая реклама, что и подтверждали отзывы вебмастеров.

19. Встраивание игр и интерактивного контента

Если ваш сайт развлекательный, можно монетизировать его, предоставляя посетителям не только пассивный, но и интерактивный контент. В 2016-м вспоминали про флеш-игры, которые можно было вставлять и получать деньги за рекламу внутри них. Flash ушёл в историю (официально умер в 2020), однако его место заняли HTML5-игры.

Сейчас существуют каталоги HTML5-игр, которые позволяют вебмастерам встроить игры на свой сайт и зарабатывать на рекламных паузах. Например, платформа GameDistribution — предоставляет код игр и делится с вебмастером доходом от рекламы (видеопаузы, баннеры) внутри этих игр. По сути, ваш сайт становится как мини-игровой портал. Доход там опять-таки CPM: около $1–2 за 1000 игровых сессий (цифры условные). Сайты с играми могут иметь большую посещаемость — в Рунете до 100k уников/день встречались игровые порталы , хотя сейчас, конечно, мобильные приложения их подсъели.

Кроме игр, интерактив может быть иным: викторины, калькуляторы, конвертеры — любой сервис, где можно вставить рекламу. Например, если у вас собственный онлайн-сервис (генератор паролей или тест «узнай свой IQ»), вы можете показывать баннер/видео после получения результата. Это повысит вовлечённость и монетизацию.

Правда, монетизация игр/сервисов обычно всё равно осуществляется через вышеописанные сети (баннерные или видео). Специфичные партнёрки типа Livegames.ru (платили за флеш-игры) уже не слышно. Вероятно, они либо закрылись, либо переключились на другие форматы.

Вывод: если ваш сайт позволяет разместить мини-игры — сделайте это, люди проведут больше времени, вы покажете им больше рекламы и можете получить дополнительный доход. Но ориентироваться только на это не стоит. Это скорее увеличитель показателей для других моделей монетизации.

20. Краудфандинг и продажа долей

Монетизация трафика может происходить не только за счёт самих пользователей и рекламодателей, но и инвесторов. Один вариант — продажа доли в вашем сайте через краудинвестинговые платформы. Идея в том, чтобы привлечь деньги на развитие, фактически продав кусочек будущей прибыли. В 2016-м упоминались площадки ShareInStock, Simex и др. Тогда это было ново и местами сомнительно.

Сейчас краудфандинг в Рунете более развит, но в сфере сайтов — не очень. Обычно доли продают технологичные стартапы или медиа с именем. Для небольшого сайта продать долю сложно: инвесторы не видят пути масштабирования. Тем не менее примеры есть. Некоторые площадки, например, Boomstarter или Планета.ру, позволяют собрать деньги с аудиторией в обмен на какие-то бонусы. Это скорее спонсорская помощь, чем покупка доли.

Если же речь именно о продаже доли (equity crowdfunding), то в России требуются сложные юридические процедуры (через инвестиционные платформы с лицензией ЦБ). Для вебмастера это обычно избыточно. Разве что ваш проект вырос и превратился в бизнес — тогда вы уже не просто вебмастер, а предприниматель, и вопрос выходит за рамки «монетизации трафика».

Схожий по идее способ — продажа сайта целиком. Это не монетизация трафика, а выход из проекта, но упомянуть стоит: на биржах сайтов (например, Telderi) всегда есть спрос на ресурсы с доходом. Если вам удалось наладить монетизацию по максимуму и стабильный доход — сайт можно продать за 24-36 месячных прибыли (такой сейчас средний мультипликатор). Однако тогда вы разово заработаете и лишитесь актива.

Таким образом, продажа долей — экзотика, а продажа всего сайта — крайний случай монетизации, когда вы решили зафиксировать прибыль и уйти.

21. Инфопродукты и обучение

Если вы создали сайт с регулярным полезным контентом, вы можете монетизировать экспертизу дважды: публикуя бесплатные посты и параллельно продавая платные инфопродукты. Это упоминалось и ранее — собрать свои лучшие материалы в книгу или курс и предложить за деньги. Сейчас рынок инфобизнеса в Рунете огромен. Пользователи готовы платить за знания и навыки.

Как это может выглядеть:

• сайт о фитнесе — бесплатные статьи + продажа PDF-курс «90-дневный план тренировок» за 1990 руб;
• блог про маркетинг — бесплатные кейсы + платный вебинар/консультации;
• портал по программированию — бесплатные туториалы + коммерческие видео-уроки продвинутого уровня.

Площадки: можно продавать напрямую на сайте (цифровые товары через Яндекс Pay или платежные агрегаторы), можно через сторонние платформы. В 2016-м советовали форум «Складчик» для оценки спроса — сейчас это спорный вариант, там чаще пираты скидываются чтобы купить и слить курс. Лучше использовать GetCourse, Qmarketing Academy, Яндекс.Дзен (раздел образовательных курсов) — есть целые экосистемы для инфопродюсеров.

Конечно, такой заработок требует вложения времени на создание продукта и маркетинг. Но и доход может многократно превышать рекламную модель. Примеры 2020-х: авторы нишевых рассылок запускали платные интенсивы и зарабатывали сотни тысяч рублей за запуск. Всё зависит от вашей темы и умения подать ценность.

По сути, это вариант монетизации лояльной аудитории. Если у вас есть трафик и доверие — подумайте, какой продукт или сервис вы сами можете предложить за деньги. Иногда это даже лучше, чем рекламировать чужое. Например, автор кулинарного сайта может не только показывать баннеры продуктового магазина, но и продавать свою кулинарную книгу в электронном виде. Комбинация монетизации (реклама + собственный продукт) часто даёт лучший результат, чем что-то одно.

22. Пожертвования и спонсорская поддержка

Ну и наконец, самый прямой способ — попросить денег у пользователей. В англоязычном интернете Donation/Support модель широко распространена (Patreon, донаты на стримах и т.д.). В Рунете это тоже прижилось. Многие авторы и сайты существуют на пожертвования аудитории.

Например, упомянутый ресурс «Спутник и Погром» собирал существенные суммы донатов от своих поклонников. Из свежих примеров — независимые журналистские проекты (The Bell, Батенька) живут за счёт читательских взносов. У видеоблогеров — Boosty (поскольку Patreon недоступен для россиян), у разработчиков open-source — GitHub Sponsors или просто банковские реквизиты.

Если у вас некоммерческий проект, но с преданной аудиторией, не стесняйтесь размещать кнопку «Поддержать». Сейчас есть удобные инструменты: ЮMoney (Яндекс.Деньги) предлагает виджет для пожертвований, VK Donut – для сообществ VK, Telegram-боты для донатов. Можно принимать криптовалюту, как кто-то делает (но это уже на любителя).

Конечно, рассчитывать на значительные доходы от донатов можно только при наличии «фанатов». Новостной агрегатор никто не будет спонсировать, а вот авторскую колонку — вполне. Зато плюсы — никакой рекламы, никакой зависимости от рекламодателя или алгоритмов. Это самая прямая монетизация: пользователи платят за то, что вы продолжаете работу над сайтом.

В 2023 году произошёл интересный сдвиг: крупные платформы начали поддерживать авторов. VK в июне 2024 разрешил вывод средств физлицам с Монетизация монетизации контента, и многие начали собирать донаты/подписки внутри VK. Telegram тестирует платные подписки на каналы. То есть экосистема идет к тому, что создатели контента получают спонсорскую модель.

Для вебмастера сайт — тоже площадка контента. Если видите отклик аудитории, попробуйте краудфандинг на развитие: разовые сборы или постоянная поддержка. Пусть даже 1–5% читателей пожертвуют, это уже хорошо. Только будьте с ними честны — благодарите, делитесь планами, показывайте результаты их поддержки.

---

Заключение. Монетизация трафика в Рунете на 2025 год стала более сложной и разнообразной одновременно. С одной стороны, усилилось регулирование — теперь каждое объявление должно иметь маркировку «Реклама» и специальный токен, переданный в Единый реестр интернет-рекламы. За нарушения грозят штрафы, и рекламные системы вынуждены строже соблюдать правила. С другой стороны, ушли крупные игроки (Google), что открыло возможности для локальных компаний и альтернативных схем заработка. Рынок пережил шок 2022 года (когда 70% вебмастеров вынужденно искали новые источники дохода, но адаптировался. Сейчас на первый план вышли программатик-платформы, нативная реклама и собственные продукты.

Для владельца сайта это означает: нужно комбинировать методы. Нет единственной кнопки «получать миллион». Рекомендуется подключать несколько каналов монетизации: базовую рекламу (РСЯ или через агрегаторы), одну-две партнерки/CPA, может быть push для допдохода, и параллельно развивать свои фишки (прямые сделки, платный контент и т.д.). Такой мульти-подход обеспечит стабильность — если отпадёт один источник, останутся другие.

И не забывайте про аудиторию: лояльный пользователь ценнее любых рекламных алгоритмов. Вокруг него сейчас строится весь интернет-бизнес — персонализация, платная подписка, комьюнити. Поэтому создавайте ценный контент, уважайте пользователей — тогда они либо сами поддержат вас рублём, либо вашим трафиком заинтересуются лучшие рекламодатели.

Удачи в монетизации! Пусть ваш проект приносит максимальный доход, не теряя при этом душу и качество. Если заметили неточности или упущенные новые способы — пишите в комментариях. Будем актуализировать этот гайд вместе.