Что такое обратная ссылка? Как найти и получить больше обратных ссылок
Линкбилдинг помогает улучшить качество сайта, расположить к себе поисковые площадки и обеспечить постоянный трафик. Если вам интересна эта тема, рекомендуем ознакомиться с более детальной информацией об обратных ссылках в этой статье.
Обратные ссылки — это ссылки, которые позволяют перейти со страницы одного сайта на другой.
Когда кто-то размещает ссылку на ваш сайт, ваш сайт получает от него обратную ссылку. Когда вы размещаете ссылку на другой сайт, у него появляется обратная ссылка от вас.
Например, эта ссылка ведет на YouTube, так что у YouTube теперь есть обратная ссылка с нашего сайта.
Из этого руководства вы узнаете:
- Зачем нужны обратные ссылки;
- Как создать хорошую обратную ссылку;
- Как проверить обратные ссылки (для любого сайта);
- Как получить больше обратных ссылок.
Замечание: если ссылка ведет на другую страницу того же самого сайта, она называется внутренней обратной ссылкой.
Зачем нужны обратные ссылки?
Обратные ссылки представляют ценность по трем главным причинам.
1. Ранжирование
Поисковые системы, например Google или Яндекс, рассматривают обратные ссылки как признаки доверия. В целом, чем больше доверия к вашим веб-страницам, тем выше они будут ранжироваться при выдаче результатов по релевантным поисковым запросам.
Откуда нам это известно? Мы выполнили несколько исследований факторов ранжирования, основанных на ссылках, и каждое из них привело нас к одному и тому же выводу: число обратных ссылок от уникальных сайтов (доменов-доноров) строго коррелирует с органическим поисковым трафиком.
Ссылающийся домены VS органический траффик
2. Простота нахождения
Чтобы найти новый контент, поисковые системы пересматривают уже известные им страницы, проверяя их на наличие новых ссылок.
Поскольку поисковые системы посещают популярные страницы чаще, чем непопулярные, они обнаружат ваш контент быстрее, если на него будут вести обратные ссылки с популярных страниц.
3. Реферальный трафик
Обратные ссылки существуют, чтобы направлять людей к тому, что им наиболее интересно, поэтому люди и переходят по ним.
Когда кто-то переходит на ваш сайт по ссылке, вы получаете реферальный трафик.
Реферальный трафик — это количество переходов на сайт по ссылкам, находящимся на других интернет-ресурсах.
Как создать хорошую обратную ссылку?
Не все обратные ссылки являются равнозначными. Ниже рассмотрены несколько главных характеристик, которые влияют на качество и полезность обратных ссылок.
Релевантность
Google считает более важными релевантные (соответствующие тематике) обратные ссылки, поскольку люди чаще их используют. Об этом говорится в описании патента Google на «разумный серфер».
На практике это означает, что если, например, на сайт сантехника ведут обратные ссылки с двух страниц, одна из которых посвящена котам, а другая — установке водонагревателей, вероятнее всего вторая будет расценена как более важная.
Эта идея также работает на уровне доменного имени: с большей вероятностью по ссылке на сайт сантехника перейдут читатели сайта santehnika.com, чем читатели kotiki.com.
Авторитетность
Как правило, более высокий уровень «авторитетности» обеспечивают обратные ссылки с «сильных» веб-страниц, чем со «слабых».
Мы уже не раз изучали значение авторитетности на уровне страниц и обнаружили четкую связь между ним и органическим трафиком.
Замечание. URL Rating (UR) — инструмент Ahrefs для измерения уровня авторитетности страниц. Он показывает результат по шкале от 0 до 100.
Однако обратные ссылки с сильных страниц не всегда обеспечивают более высокий уровень авторитетности.
В оригинальном патенте Google говорится о том, что авторитетность поровну делится между всеми исходящими ссылками на странице. Таким образом, если у вас есть обратные ссылки с двух страниц, и на одной из них больше исходящих ссылок, чем на другой, то при прочих равных условиях ссылка со страницы с меньшим количеством исходящих ссылок дает больший показатель авторитетности.
Но настолько ли все просто на сегодняшний день? Скорее всего, нет. У Google есть множество патентов, описывающих различные методы определения значимости обратным ссылкам.
Кроме того, на авторитетность страницы также влияют внутренние ссылки.
Трафик
Обратные ссылки с часто посещаемых страниц обычно дают больше реферального трафика, чем ссылки с менее посещаемых. Это очевидно. Вопрос состоит в том, сильнее ли они влияют на ранжирование в поисковых системах?
Ответ на этот вопрос мы относительно недавно пытались найти. Ahrefs выбирали страницы из верхней части списка результатов поиска для 44 589 ключевых слов (не связанных с определенными брендами) и анализировали органический трафик на этих страницах.
Источник: https://ahrefs.com/blog/links-with-traffic-study/.
Размещение
Люди склонны нажимать на более заметные ссылки, поэтому некоторые ссылки на веб-страницах обеспечивают больший уровень авторитетности, чем другие.
Билл Славски говорит об этом в своем анализе обновленного патента Google на «разумный серфер».
Если ссылка находится в области основного содержимого страницы, выделяется шрифтом и цветом, а также обозначается текстом, который потенциально повышает вероятность того, что кто-то по ней перейдет, тогда она может значительно увеличить показатель PageRank. И наоборот, если ссылка сочетает в себе свойства, которые делают переход по ней менее вероятным (например, размещение внизу страницы, отсутствие выделения цветом и шрифтом от остального текста на странице и использование якорного текста, не привлекающего внимания посетителей), она не может заметно повысить PageRank. Билл Славски, основатель SEO by the Sea
Обязательно учитывайте это, когда будете работать со ссылками. Если вы видите, что ваша ссылка окажется внизу страницы сайта или на боковой панели рядом с десятками ссылок на другие сайты, лучше направьте свои усилия на поиск других способов достижения цели.
Атрибут nofollow
Несканируемые поисковыми системами обратные ссылки (ссылки с атрибутом nofollow) обычно не влияют на ранжирование соответствующих страниц — хотя, в принципе, они могут это делать.
Поскольку наращивание ссылочной массы требует усилий и времени, лучше сделать упор на получении сканируемых ссылок. Только не устраивайте скандал, если получите несканируемую ссылку, — она все равно имеет определенную ценность для SEO.
Рекомендуем прочесть: Влияние dofollow и nofollow ссылок с блогов и форумов на ранжирование
Анкорный текст
Анкорный текст — это видимый человеку текст обратной ссылки.
Google в своем оригинальном патенте заявляет о том, что якорный текст влияет на ранжирование.
Google использует целый набор методов для улучшения качества поиска, анализирующих рейтинг страницы, анкор и данные о расстоянии между ключевыми словами.
Тем не менее, когда Ahrefs изучали связь между анкором и ранжированием, рассматривая при этом материал 384 614 страниц, выявленные корреляции были довольно слабыми.
Так что, хотя анкор и имеет значение, он не так важен, как другие аспекты.
Замечание. При наращивании количества обратных ссылок через Outreach, как правило, вы не контролируете якорный текст, используемый для ссылок на ваш сайт. И это хорошо. Такое решение обеспечивает естественность используемой формы, а также является признаком качества получаемой вами ссылки.
Как проверить обратные ссылки?
Существует несколько способов найти и проанализировать внешние обратные ссылки (бэклинки) на сайт. Веб-мастера обычно используют либо встроенные инструменты поисковых систем для владельцев сайтов (такие, как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console), либо сторонние онлайн-сервисы для проверки ссылок. Ниже рассмотрим основные методы и сервисы (с акцентом на популярные в Рунете), которые позволяют выполнить проверку обратных ссылок, узнать их количество, качество и даже настроить мониторинг появления/пропажи ссылок.
Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер — бесплатный сервис от Яндекса для владельцев сайтов, позволяющий посмотреть все обратные ссылки на ваш сайт, которые обнаружил поисковый робот Яндекса. После добавления вашего сайта в Яндекс.Вебмастер вы можете перейти в раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки», где доступен полный список бэклинков, известных Яндексу. Этот инструмент считается одним из самых актуальных по данным — информация берётся напрямую из поиска Яндекса.
В интерфейсе Яндекс.Вебмастера отображаются подробные сведения о каждой внешней ссылке:
- URL страницы-донора (внешней страницы, где стоит ссылка);
- URL вашей страницы (на которую ссылается донор);
- Анкор ссылки (текст гиперссылки);
- ИКС донора (индекс качества сайта, ранее тИЦ, для сайта, с которого идет ссылка);
- Дата обнаружения ссылки роботами Яндекса;
- Дата последнего обновления данных по ссылке.
Дополнительно сервис показывает график динамики ссылочного профиля вашего сайта и диаграмму распределения показателя ИКС у доноров. Можно фильтровать ссылки — отдельно просматривать актуальные (существующие) и удалённые ссылки, группировать их по доменам, а также выделять неработающие (битые) ссылки. Все данные при необходимости можно экспортировать в файл для более детального анализа.
Обратите внимание, что Яндекс.Вебмастер предназначен только для проверки ссылочной массы своего сайта (нужно подтвердить права на ресурс) и имеет ограниченный аналитический функционал — например, в нём нельзя проанализировать ссылки конкурентов.
Тем не менее, для базового мониторинга ваших обратных ссылок этот инструмент незаменим и полностью бесплатен.
Проверка обратных ссылок через Google Search Console
Google Search Console (Google “Вебмастер”) — аналогичный бесплатный инструмент от Google, позволяющий владельцу сайта увидеть все бэклинки, которые обнаружил Googlebot. В панели Search Console нужно открыть раздел «Ссылки» (Links) → «Внешние ссылки», чтобы получить основные отчёты по ссылочному профилю. Google Search Console показывает:
- список сайтов-источников, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт;
- список ваших страниц, которые получают больше всего внешних ссылок;
- сколько разных страниц вашего сайта ссылаются с каждого донора;
- какие страницы имеют больше всего ссылок от конкретного донора;
- наиболее популярные тексты анкоров внешних ссылок.
По сути, Google предоставляет агрегированные данные: например, вы увидите перечень доменов, ссылающихся на сайт, и количество ссылок с каждого, а также какие страницы эти домены ссылаются чаще всего. При клике на конкретный домен в интерфейсе можно увидеть примеры конкретных URL-адресов страниц, с которых идут ссылки. Для полноценного анализа лучше воспользоваться функцией экспорта — Search Console позволяет выгрузить все известные ссылки в CSV/Excel файл, что удобно при большом объёме данных.
Число под заголовком External links («Внешние ссылки») указывает на общее количество уникальных обратных ссылок на ваш сайт.
Ниже приводятся три формы отчетов:
- Top linked pages (Страницы, на которые чаще всего ссылаются): Страницы на вашем сайте, на которые ведет наибольшее число ссылок.
- Top linking sites (Сайты, ссылающиеся чаще всего):Сайты с наибольшим числом обратных ссылок на ваш сайт.
- Top linking text (Самые распространенные тексты ссылок): Якорные фразы, наиболее часто используемые для ссылок на ваш сайт
Если вы впервые работаете с Search Console, начните с отчета Top linked pages.
Затем нажмите на любой URL-адрес, чтобы увидеть, какие сайты ссылаются на соответствующую ему страницу.
, что удобно при большом объёме данных. Как и Яндекс.Вебмастер, Google Search Console предназначен только для вашего собственного сайта (требуется подтверждение прав) и не даёт продвинутых метрик качества ссылок. Зато эти инструменты поисковых систем предоставляют самую свежую и точную информацию о бэклинках бесплатно. Для регулярного мониторинга своего сайта рекомендуется периодически проверять оба сервиса, так как они дополняют друг друга (например, Яндекс и Google могут находить не полностью пересекающиеся наборы ссылок).
Ahrefs
Ahrefs Backlink Checker — один из самых мощных и популярных платных сервисов для анализа ссылочной массы сайтов. Он не привязан к конкретной поисковой системе, зато обладает собственной огромной базой ссылок, которую постоянно сканирует и обновляет. Чтобы проверить обратные ссылки через Ahrefs, достаточно зайти в инструмент Site Explorer на их сайте и ввести домен нужного сайта (это может быть как ваш ресурс, так и чужой сайт-конкурент). Ahrefs предоставит детальный отчёт по всем найденным обратным ссылкам: полные списки бэклинков и ссылающихся доменов, тексты анкоров, метрики качества и т.д.
По уровню актуальности данных Ahrefs считается одним из лучших внешних сервисов — свежесть базы ссылок уступает разве что самим поисковым системам. Зато возможности анализа гораздо шире: можно изучать ссылочный профиль любого сайта в динамике (новые и утерянные ссылки по дням), фильтровать по типу ссылок (текстовые, изображения, редиректы и пр.), оценивать «заспамленность» анкоров и многие другие показатели. Например, Ahrefs показывает графики роста/падения числа ссылок и доноров, умеет определять редиректные ссылки (через 301/302), а также предоставляет связанные SEO-метрики (рейтинг домена, органический трафик, ключевые слова и пр.).
Для каждой ссылки будут приведены следующие данные:
- Referring page (Ссылающаяся страница): страница, ссылающаяся на целевую;
- Domain Rating (DR) (Рейтинг домена): рейтинг ссылающегося сайта;
- URL Rating (UR) (Рейтинг URL): рейтинг ссылающейся страницы;
- Traffic (Трафик): оценочный среднемесячный органический поисковый трафик на ссылающуюся страницу;
- Anchor and backlink (Анкор и обратная ссылка): анкор, а также текст, окружающий ссылку.
ЗАМЕЧАНИЕ Бесплатный инструмент Backlink Checker показывает только одну обратную ссылку на домен.
Важно отметить, что Ahrefs — сервис платный, и для полноценного доступа к данным требуется подписка. Стоимость начинается от десятков долларов в месяц, однако для новых пользователей доступен ограниченный бесплатный инструмент Ahrefs Backlink Checker, который показывает топ-100 ссылок для любого введённого домена онлайн. В целом, Ahrefs — заслуженный лидер рынка: по совокупности объёма базы и функционала он незаменим при профессиональном анализе ссылок конкурентов или мониторинге своего сайта
Semrush
Semrush — ещё одна популярная комплексная SEO-платформа, в которой есть модуль для анализа внешних ссылок сайта. Semrush позволяет проверить ссылочный профиль любого сайта: вы получаете общее количество найденных обратных ссылок и уникальных доменов-доноров, список ссылок, а также множество сопутствующих данных. В отчётах Semrush доступны:
- метрики общего уровня: количество ссылок, число ссылающихся доменов, IP-адресов, а также оценки авторитетности (рейтинги) анализируемого сайта;
- графики динамики появления новых и утраты старых бэклинков по времени
- распределение ссылок по анкорам, отчёт о доле спамных ссылок;
- список ссылающихся доменов и даже распределение по IP и подсетям;
- типы ссылок (текстовые, изображения и т.п.) и их статусы (dofollow/nofollow, действующие или потерянные);
- география доноров — в каких странах расположены сайты, ссылающиеся на анализируемый ресурс.
Semrush ценится за многофункциональность (в одном сервисе помимо ссылок есть исследование ключевых слов, аудит сайта, отслеживание позиций и прочее). Однако по опыту SEO-специалистов, актуальность ссылочных данных Semrush несколько ниже, чем у Ahrefs. То есть, база обновляется не так быстро, и какие-то свежие ссылки могут временно не отображаться. Semrush, как и Ahrefs, относится к платным инструментам (стоимость тарифов сопоставима — от ~$99 в месяц) и ориентирован скорее на профессионалов. Тем не менее, он также позволяет глубоко проанализировать конкурентов, выстраивать отчёты и графики, а встроенный модуль Backlink Audit помогает мониторить обратные ссылки вашего сайта и выявлять потенциально опасные (спамные) ссылки.
Другие сервисы для проверки обратных ссылок
Помимо вышеперечисленных, существует множество других сервисов, с помощью которых можно проверить обратные ссылки на сайт онлайн. Многие из них особенно популярны среди русскоязычных веб-мастеров. Перечислим некоторые:
- Serpstat — все-в-одном SEO-платформа (происхождение — Украина) с инструментом анализа бэклинков. Позволяет получить данные по ссылающимся доменам, страницам, списки анкоров и т.д., хотя объём и свежесть базы ссылок у Serpstat несколько уступают Ahrefs. Имеется ограниченный бесплатный тариф и платные планы.
- MegaIndex — российский сервис с широким набором SEO-инструментов, включая проверку внешних ссылок. Обладает собственной краулерной базой; интересной функцией MegaIndex является оценка естественности ссылок — сервис пытается определить, куплен ли данный бэклинк или поставлен естественным образом. Бесплатный функционал ограничен, полноценный доступ платный (с относительно невысокой стоимостью по сравнению с зарубежными аналогами).
- SE Ranking — популярная платформа для SEO и digital-маркетинга из РФ, включает модуль “Мониторинг обратных ссылок”. Подходит для непрерывного отслеживания ссылочного профиля: вы можете проверить как ссылки своего сайта, так и проанализировать бэклинки конкурентов. Сервис платный, но предлагает пробный период и относительно доступные тарифы для малого бизнеса.
- PR-CY — полностью бесплатный онлайн-сервис для экспресс-проверки ссылок. Позволяет быстро посмотреть количество обратных ссылок на указанный домен и оценить их качество. PR-CY покажет, с каких страниц идут ссылки, какие анкоры используются, и даже фрагмент контекста вокруг ссылки. Отлично подходит, чтобы «посмотреть обратные ссылки на сайт» без регистрации, однако для глубокого анализа и хранения истории данных лучше использовать специализированные инструменты.
- LinkPad — один из старейших русскоязычных сервисов, агрегирующий информацию о ссылках. В базе LinkPad можно найти обратные ссылки для любого сайта, увидеть график роста/падения количества ссылок и список доноров. Полный доступ к данным требует недорогой подписки (сервис известен низкой ценой), но базовая информация по ссылочной массе доступна и бесплатно. Инструмент позволяет выгружать найденные ссылки в CSV-файл для дальнейшей работы.
Каждый из перечисленных сервисов имеет свои преимущества и ограничения. Например, бесплатные инструменты поисковых систем (Яндекс.Вебмастер, GSC) дают максимально точные данные, но только для своего сайта и без углублённой аналитики конкурентов. Платные же платформы (Ahrefs, Semrush, и др.) обладают огромными базами и функционалом для профессионального анализа, но могут быть избыточны и дорогостоящи для разовых проверок. В выборе подходящего решения ориентируйтесь на свои задачи, бюджет и необходимую глубину анализа. Для базового контроля ссылок собственного сайта достаточно бесплатных вебмастер-сервисов, а для подробного аудита или мониторинга обратных ссылок (например, конкурентов) удобно привлечь специализированные инструменты с расширенными возможностями.
Как получить больше обратных ссылок?
Есть три способа получения большего количества обратных ссылок: создать, заслужить либо нарастить их.
Заслуженные обратные ссылки
Люди могут найти ваш контент через поисковые системы, такие как Google, социальные сети или устную рекомендацию, и принять решение о размещении ссылки на вашу страницу. Такие ссылки являются органически заслуженными.
Чтобы повысить шансы на получение обратных ссылок таким способом, можно создать по-настоящему полезный контент, на который людям захочется оставлять ссылки.
Создание обратных ссылок
Вы можете вручную добавить на других сайтах ссылки, которые ведут на ваш сайт: например, добавляя их в бизнес-справочники, оставляя комментарии с ссылками в блогах и на форумах.
Наращивание обратных ссылок
Вы можете связаться с владельцами, редакторами или администраторами других сайтов и попросить их разместить ссылки на вашу страницу. Для этого необходимо составить прозрачное деловое предложение. Здесь-то и пригодятся тактики наращивания ссылок.
Вот некоторые из проверенных вариантов:
- Гостевые посты в блогах: предложите написать единичный пост для другого сайта;
- Замена нерабочих ссылок: Найдите на других сайтах релевантные «мертвые» ссылки, свяжитесь с администраторами и предложите заменить их на свои рабочие ссылки;
- Метод небоскреба: Найдите релевантный контент со множеством ссылок, а затем предложите тем, кто ссылается на оригинал, вместо этого ссылаться на вас, убедительно доказав, что ваш вариант гораздо лучше;
- Упоминания без ссылок: Найдите упоминания вашего бренда без ссылок и предложите авторам добавить ссылки.
Напоследок
Обратные ссылки имеют важное значение, когда речь идет о ранжировании в поисковых системах (таких как Google или Яндекс). Однако не все обратные ссылки являются равнозначными. На их качество и полезность влияют релевантность, размещение на странице и прочие факторы.
На практике общее правило таково: чем проще получить ссылку, тем меньше ее ценность.
